yahoo sports-bbc sport : Sopesar si las criptomonedas, los deportes y los fanáticos son una buena combinación

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Las criptomonedas y los intercambios en los que se negocian han sido un tren de la salsa desbocado en los deportes durante el año pasado, con atletas que las promocionan en anuncios, equipos que se asocian, arenas que firman acuerdos de derechos de nombre e incluso árbitros que usan logotipos.

Pero como lo demuestra el colapso de las criptomonedas de la semana pasada, existe un riesgo al invertir en activos no regulados. Entonces, ¿deberían los atletas, equipos y ligas famosos alentar a los fanáticos a comprar?

Arthur Solomon, exejecutivo de la firma global de relaciones públicas Burson-Marsteller, calificó los respaldos criptográficos por parte de equipos, ligas y atletas como un “perjuicio” porque es un consejo de inversión no regulado. “Hay asesores de inversiones profesionales que están regulados por el gobierno para brindar asesoramiento financiero, y creo que la FTC y otras agencias gubernamentales no deberían permitir que alguien, solo porque puede conectar un jonrón o lanzar un pase de touchdown, brinde asesoramiento financiero. en las ondas públicas”, dijo.


Las camisetas de los Philadelphia 76ers incluyen un anuncio de Crypto.com. (Mitchell Leff / Getty Images)

En cuanto a las ligas y los equipos, Solomon es aún más crítico, calificándolos de “desvergonzados” y agrupando a las criptomonedas en la misma categoría que los comerciales de cerveza, licor y apuestas que ven los niños y adultos vulnerables durante los juegos.

La preocupación de los críticos no es que los equipos y las ligas vean colapsar los patrocinios, sino que las entidades deportivas alientan a los fanáticos a invertir en un mercado riesgoso y no regulado. El comentarista cultural deportivo Bomani Jones dedicó una sección completa de su programa de HBO al espacio, que describió como a “con”.

“La gente lo llama moneda, pero esa es solo una palabra que usan para mantener a los fanáticos fuera del rastro”, dijo Jones.

Pero no todos ven un problema con la promoción de las criptomonedas en los deportes. Muchos atletas y equipos ingresaron a las criptomonedas porque se anuncian como el futuro del dinero. Es visto como lo bueno, con tom brady respaldando el intercambio criptográfico FTX en comerciales divertidos y Steph Curry y trevor lorenzo también patrocinadores, mientras que Joe Burrow promociona Bitcoin.

“Es nuevo y emocionante”, dijo Doug Shabelman, director ejecutivo de Burns Sports & Entertainment, una agencia que se especializa en el patrocinio de celebridades. “Entonces, ¿por qué estos muchachos no querrían salir y hacerlo? Ya sabes, es algo diferente a lo habitual, y hay dinero”.

El criptoentusiasta Mark Cuban, dueño de la Mavericks de Dallasno ve un problema.

“Mira el mercado de valores”, escribió Cuban en un correo electrónico. “Facebook, Amazon y Apple han perdido más en capitalización de mercado que todo el criptomercado. Un montón de empresas de tecnología han perdido el 80 por ciento o más de su valor. No veo a nadie cuestionando los patrocinios de esas empresas”.

La diferencia es que esas empresas hacen publicidad para lograr que los consumidores compren o usen sus productos, de la misma manera que lo harían las marcas de papas fritas o las cadenas de restaurantes. Si sus acciones caen y el patrocinio desaparece, no afecta al aficionado que compró el producto subyacente.

Los patrocinios y avales de criptomonedas son diferentes en el sentido de que buscan fanáticos que pongan en riesgo su dinero. Aún así, Cuban escribe: “Sus valores suben y bajan dependiendo de cómo se desempeñen y cuánto riesgo quieran asumir los inversores. De hecho, el Nasdaq y los criptomercados están bastante correlacionados. Tienden a subir y bajar juntos”.

Si bien eso puede ser cierto o no, existe un riesgo para las entidades deportivas al alinearse estrechamente con activos volátiles. la semana pasada, el Nacionales de Washingtonquien tiene un patrocinio de $ 38 millones con la criptomoneda Terra, tuiteó un video publicitario sobre la inversión cuando la moneda colapsó. el equipo y Liga Mayor de Béisbol rechazó hacer comentarios.

El colapso de las criptomonedas, que en un momento eliminó aproximadamente $ 1 billón de valor, trajo historias de inversores que perdieron los ahorros de toda su vida. Los criptomercados se han estabilizado un poco esta semana, pero persiste la amenaza de una volatilidad salvaje.

“¿Serán un ojo morado de reputación?” El consultor deportivo conectado Marc Ganis preguntó sobre las criptomonedas. “Aquí es donde los equipos necesitan equilibrar el dinero con el riesgo: el riesgo de reputación. La realidad es que cuando un equipo firma un patrocinador principal o cuando una liga firma un acuerdo de patrocinio importante, se espera que se trate de una empresa de primer nivel. Y así obtiene algo de la credibilidad, algo del aura de la credibilidad que tiene la liga o el equipo. Y eso se transmite al patrocinador”.

Claramente, no ha habido tales preocupaciones, evidenciadas por numerosos patrocinios, incluyendo cripto.comLos derechos de nombre de 20 años y $700 millones para el antiguo Staples Center y el acuerdo de $135 millones de FTX para nombrar el Miami Heat Arena. FTX incluso tiene un acuerdo de parche para los uniformes de los árbitros de la MLB. Hubo tantos anuncios criptográficos durante el Super Bowl, que se vendieron en promedio por más de $6 millones por anuncio de 30 segundos, que algunos llamaron al juego Cryptobowl.


La camiseta del árbitro Alfonso Márquez incluye varios parches publicitarios de FTX. (Charles LeClaire / USA Today)

Pero si bien las criptomonedas se anuncian como el futuro del dinero, la categoría se parece más a una inversión que a una moneda, aunque se usa en algunas transacciones y un puñado de atletas. han convertido famosamente sus salarios en cripto. Pero incluso el fundador de FTX, Sam Bankman-Fried, dijo recientemente que Bitcoin, el criptopago más popular, no tiene futuro como moneda porque el sistema tecnológico no podía manejarlo.

Y el ex presidente de la Reserva Federal, Ben Bernanke, le dijo a CNBC esta semana: “Bitcoin y otras monedas, criptomonedas cuyo valor cambia minuto a minuto, han tenido éxito como activo especulativo. Y la gente está viendo el lado negativo de eso ahora mismo. Pero estaban destinados a ser un sustituto del dinero fiduciario. Y creo que, en ese sentido, no lo han logrado. Porque si bitcoin fuera un sustituto del dinero fiduciario, podrías usar bitcoin para comprar tus comestibles. Nadie compra comestibles con bitcoin porque es demasiado caro y demasiado inconveniente para hacerlo.

“Así que no creo que Bitcoin vaya a tomar el control como una forma alternativa de dinero. Seguirá existiendo mientras la gente sea creyente y quiera especular”.

Entonces, si se trata de un activo especulativo, ¿deberían aumentarlo los equipos deportivos, las ligas y los jugadores? Otros rincones de las finanzas, desde derivados hasta valores respaldados por hipotecas, que desencadenaron la crisis financiera de 2008, no tienen su propia sección de animadores deportivos.

los NFLque solo en marzo permitió el patrocinio del equipo de intercambios criptográficos pero no de monedas, dice que ve el cripto desde la perspectiva más amplia de blockchain, la tecnología digital descentralizada que sustenta el cripto. En blockchain, los tokens no fungibles, que son imágenes digitales y destacados, se han comercializado por millones de dólares, aunque el mercado se ha enfriado.

“Es un espacio en el que queremos ser considerados y cuidadosos”, dijo Joe Ruggiero, vicepresidente senior de productos de consumo de la NFL. Pero la liga tiene “interés en entrar en el espacio porque es una forma interesante de relacionarse con los fanáticos”, agregó, citando talones de boletos conmemorativos digitales.

Hasta la fecha, sólo el Cowboys de Dallas han firmado un acuerdo de intercambio criptográfico, con blockchain.compero otros equipos están ocupados sondeando el espacio.

los NBA permite acuerdos en el espacio de las criptomonedas, incluidos los intercambios de criptomonedas, pero no permite la promoción de criptomonedas específicas. La liga aconseja a sus equipos que investiguen a los socios potenciales antes de entrar en acuerdos promocionales o de otro tipo. Estas reglas básicas son para el WNBA también.

La Major League Soccer, que tiene un grupo demográfico más joven y es menos sólida desde el punto de vista financiero que sus cuatro ligas pares heredadas, ha estado incursionando en el espacio criptográfico, que también incluye blockchain, NFT e intercambios. En un intento por atraer a su base de fanáticos más jóvenes y expertos en tecnología, la liga y sus equipos han llegado a varios acuerdos, incluido el patrocinio de la camiseta de DC United por tres años y $ 18 millones firmado en febrero con la empresa de tecnología blockchain XDC Network.

En marzo, Nashville FC anunció que su acuerdo de patrocinio con la firma de gestión de activos digitales Valkyrie Investments se pagaría en bitcoin, el primero MLS equipo para tomar criptografía en lugar de dólares estadounidenses para una asociación. intermiami y el Revolución de Nueva Inglaterra también han logrado asociaciones relacionadas con criptografía.

La MLS se negó a comentar.

Los defensores del compromiso deportivo con las criptomonedas señalan una diferencia entre respaldar una moneda específica y los intercambios como FTX y crypto.com que han gastado grandes sumas hasta ahora. Coinbase firmó un acuerdo en octubre para convertirse en el intercambio oficial de criptomonedas de la NBA, la WNBA y la G League.

Y Cuban escribió en un correo electrónico: “A menos que un equipo tenga a Terra como patrocinador, no es un evento”. Terra es la criptografía que promueven los Nats y que colapsó dramáticamente la semana pasada.


El Staples Center de Los Ángeles se convirtió en Crypto.com Arena en diciembre. (Gary A. Vásquez / USA Today)

También se hacen comparaciones con el estallido de la burbuja de las puntocom de principios de la década de 2000. En el período previo, empresas de Internet como CMGI y PSINet y minoristas como mascotas.com gastó mucho en deportes, solo para desaparecer y, en algunos casos, dejar de pagar los pagos de patrocinio. Muchos de los intercambios criptográficos están bien financiados, por lo que sus acuerdos para los derechos de nombre de las arenas y otros acuerdos por el momento parecen seguros.

Sin embargo, la preocupación de los críticos no es que los equipos y las ligas vean colapsar los patrocinios, sino que las entidades deportivas alientan a los fanáticos a invertir en un mercado riesgoso y no regulado.

David Carter, consultor de marketing deportivo y profesor asociado de la Escuela de Negocios Marshall de la Universidad del Sur de California, dijo que los fanáticos de los deportes más jóvenes podrían ver las criptomonedas simplemente como parte de sus vidas ahora y no tratarlas con la misma aversión al riesgo e incertidumbre como Personas mayores.

“Mucho tiene que ver con el consumidor al que intentan llegar”, dijo Carter. “Un equipo, una liga o una propiedad deportiva, lo entiendes y estás tomando un riesgo medido. La categoría de pecado de una persona es el flujo de ingresos convincente de otra persona”.

Jonathan Jensen, experto en marketing deportivo y profesor asistente de la Universidad de Carolina del Norte-Chapel Hill, dijo que las criptomonedas no serán la última categoría de riesgo en utilizar los deportes para promocionarse.

“Después de las empresas tecnológicas incipientes, las compañías hipotecarias de alto riesgo y las criptomonedas, estoy seguro de que habrá otra nueva industria emergente que utilizará el patrocinio deportivo para apuntalarse”, dijo Jensen. “Está construido para hacer eso. A veces funciona, y muchas veces no”.

(Foto principal del propietario de los Cowboys, Jerry Jones, presentando al CEO de Blockchain.com, Peter Smith, una camiseta después de anunciar una asociación: Richard Rodriguez / Getty Images)

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